قصة نجاح باي شمس
إدارة منصات التواصل الاجتماعي · حملات إعلانية عبر منصات متعددة
إطلاق العلامة التجارية
الإمارات والسعودية والكويت
تعرّف على باي شمس
أطلقت الفنانة شمس، إحدى الأسماء المعروفة في الخليج وصاحبة قاعدة جماهيرية تتجاوز 8 ملايين متابع على إنستغرام، مشروعاً مختلفاً عن كل ما قدمته سابقاً. جاءت باي شمس كعلامة عطور فاخرة مستوحاة من عالم الأبراج، وتضم 12 عطراً يعكس كل منها طابع برج مختلف. وكان التحدي هو تقديم هذه العلامة الجديدة للجمهور بصورة تليق باسم شمس، وبناء حضور قادر على جذب الاهتمام وتحقيق المبيعات منذ لحظة الإطلاق.
بدأ دورنا من الصفر؛ من صياغة حضور باي شمس وهويتها الفاخرة على منصات التواصل الاجتماعي، وصولاً إلى إطلاق حملة إعلانية واسعة بالتزامن في الإمارات والسعودية والكويت عبر ست منصات مختلفة. لم نكن نسعى فقط إلى تعريف الجمهور على باي شمس، بل إلى الاستفادة من جماهيرية شمس لبناء قاعدة عملاء للعلامة، وتحويل اهتمام متابعيها إلى طلب حقيقي على مجموعة عطور تقدمها لهم للمرة الأولى.
أمّا الحملات الإعلانية، فصُممت للوصول إلى المرضى المناسبين في اللحظة التي يبحثون فيها عن الخدمات الطبية، بالتوازي مع استهداف الجمهور المهتم عبر منصات التواصل الاجتماعي في الشارقة والمناطق المحيطة بها.
تقديم باي شمس كعلامة فاخرة مستقلة
يتابع شمس أكثر من 8 ملايين شخص على إنستغرام، لكن تحويل هذه الجماهيرية إلى اهتمام حقيقي بعلامة عطور فاخرة كان تحدياً بحد ذاته. لذلك ركزنا على بناء باي شمس كعلامة تتمتع بهوية واضحة وقيمة مستقلة، مستفيدين من حضور شمس وتأثيرها، من دون أن تبدو المنتجات مجرد امتداد لشهرتها.
تبسيط فكرة المجموعة وتقديمها بشكل جذاب
تضم المجموعة 12 عطراً، خُصص كل منها لبرج مختلف. وكان التحدي هو تقديم الفكرة بأسلوب بسيط وجذاب، يوضح الرابط بين الأبراج والعطور ويشجع الجمهور على اكتشاف العطر الذي يمثله، مع الحفاظ على صورة المجموعة كفكرة واحدة متكاملة.
تحقيق التوازن بين حضور شمس وهوية العلامة
كان حضور شمس عنصراً أساسياً في بناء العلامة، لكن التحدي كان في توظيف هذا الحضور بطريقة تعزز قيمة باي شمس من دون أن يطغى عليها. لذلك عملنا على تقديم محتوى يحافظ على العلاقة القريبة بين شمس وجمهورها، وفي الوقت نفسه يمنح باي شمس صورة راقية تناسب فئة العطور الفاخرة.
إطلاق الحملة في ثلاث دول في وقت واحد
انطلقت باي شمس في الإمارات والسعودية والكويت بالتزامن، ولكل سوق جمهوره وعاداته والمنصات التي يستخدمها وطريقة مختلفة في التفاعل والشراء. لذلك كان علينا إدارة ست قنوات إعلانية مدفوعة في الوقت نفسه، وتحقيق نتائج سريعة منذ بداية الإطلاق من دون فترة طويلة للتجربة أو التمهيد.
التحديات
قد يبدو إطلاق علامة عطور فاخرة مرتبطة بفنانة معروفة خطوة سهلة، لكن التحدي كان أكبر من مجرد الاستفادة من شهرة شمس. فجمهورها يعرفها كفنانة ومغنية، بينما كانت باي شمس تدخل مجالاً جديداً تماماً، وكان علينا أن نجعل هذا الانتقال مقنعاً وطبيعياً بالنسبة إلى الجمهور.
خطوات التنفيذ
اعتمدنا على استراتيجية متكاملة جمعت بين بناء حضور باي شمس على منصات التواصل الاجتماعي وإطلاق حملات إعلانية مدفوعة عبر عدة منصات. ركزنا على تقديم العلامة التجارية بصورة فاخرة وواضحة، والوصول إلى الجمهور المناسب، وتحويل الاهتمام إلى تفاعل وشراء.
النتائج
| وسائل التواصل الاجتماعي
15 مليون
زيادة في عدد المشاهدات
%55
ارتفاع في معدل التفاعل
10 آلاف
زيادة في عدد المتابعين
| الحملات الإعلانية
%47
ارتفاع في معدل التحويل
%198
زيادة في عمليات الشراء
5 أضعاف
نمو في العائد على الإنفاق الإعلاني
أبرز الجهات المنافسة في السوق: أمواج، روح دبي، إنيشيو بارفامز بريفيه، تيزيانا تيرينزي
تواصل معنا!
يُرجى ملء الاستمارة الآتية:
