قصة نجاح روومرز
تحسين محركات البحث (SEO) · الإعلانات المدفوعة · جذب العملاء المحتملين · استراتيجية المحتوى
تعرّف على روومرز
اختارت روومرز التعاون معنا لتعزيز حضورها الرقمي وتوسيع نطاقه في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، ضمن سوقين يُعدّان من الأكثر تنافسية في قطاع التجزئة على مستوى الخليج. وتتميّز روومرز كوجهة متخصصة في الديكور المنزلي وأدوات المائدة الفاخرة، حيث تقدّم مجموعة مختارة من أبرز العلامات العالمية، من بينها فيرساتشي، فيلروي آند بوخ، ويدجوود، روزنتال، ووترفورد.
ويجمع حضور العلامة بين القنوات الرقمية والمتاجر، عبر منصة تجارة إلكترونية متنامية وشبكة من الفروع تضم فرعين في الإمارات وخمسة فروع في المملكة العربية السعودية، بما يدعم توسعها ويمنحها قدرة أكبر على الوصول إلى شرائح متنوعة من العملاء.
وفي فئة تعتمد على التصميم والجودة وتتطلب قرار شراء مدروساً، لم يكن الظهور الرقمي وحده كافياً. كانت روومرز بحاجة إلى تعزيز صورتها كوجهة موثوقة ومميزة في هذا القطاع، وبناء حضور رقمي قادر على جذب العملاء ودعم النمو المستمر. لذلك اعتمدنا استراتيجية متكاملة تجمع بين تحسين محركات البحث، والإعلانات المدفوعة عبر أربع منصات، وخطة محتوى مستمرة تهدف إلى زيادة الظهور عبر نتائج البحث وتعزيز حضور العلامة على المدى الطويل.
منافسة قوية على الظهور في نتائج البحث
كان المطلوب تعزيز حضور روومرز في نتائج البحث عبر مجموعة واسعة من المنتجات، تشمل أدوات المائدة، وأواني المشروبات والتقديم، والديكور المنزلي، والإكسسوارات، مع التعامل مع مستوى مرتفع من المنافسة في كل من الإمارات والسعودية.
تطوير محتوى واسع يستهدف نية الشراء
تطلّب المشروع بناء استراتيجية محتوى من الصفر، قادرة على تغطية مئات فئات المنتجات والعلامات التجارية والمجموعات، واستهداف عمليات البحث التي تعبّر عن اهتمام شرائي مرتفع، مع الحفاظ على محتوى واضح ومفيد يسهّل وصول العملاء إلى ما يبحثون عنه.
إدارة حضور إعلاني عبر منصات وأسواق متعددة
كان من الضروري بناء هيكل إعلاني متكامل عبر جوجل وميتا وسناب شات وتيك توك، يواكب مختلف مراحل رحلة العميل، ويدعم إطلاق المجموعات الجديدة بحملات مخصصة. وفي الوقت نفسه، كان علينا إبراز أسلوب روومرز وقيمتها بوضوح، لجذب المتسوقين الأكثر استعداداً للشراء، مع إدارة الميزانيات بكفاءة بين السوقين الإماراتي والسعودي.
تشابه مرتفع بين المنافسين
في سوق تتقارب فيه المنتجات والعلامات المعروضة، أصبح التميّز مرتبطاً بدرجة كبيرة بكيفية تقديم روومرز لنفسها، وبأسلوب سرد قصتها، وبالتجربة التي تقدمها للجمهور، بما يمنح العلامة حضوراً أكثر تفرّداً وسط المنافسة.
الربط بين المتجر الإلكتروني والفروع
كان الهدف دعم المبيعات عبر المتجر الإلكتروني بالتوازي مع زيادة زيارات العملاء إلى الفروع السبعة، من خلال حملات قادرة على خدمة تجربة الشراء الرقمية والحضور داخل المتاجر ضمن مسار متكامل.
التوسع في صفحات SEO مع الحفاظ على الجودة
تطلّب العمل إنتاج وتحسين أكثر من 100 صفحة SEO للتجارة الإلكترونية كل ربع سنة عبر صفحات الفئات والعلامات التجارية والمجموعات، مع الحفاظ على مستوى ثابت من الجودة والاتساق، وضمان أن تخدم كل صفحة فرصة بحث واضحة، وتسهّل اكتشاف المنتجات، وتدعم الأهداف التجارية لروومرز في الإمارات والسعودية.
التحديات
تعمل روومرز في فئة تتقاطع فيها الفخامة مع الذوق الرفيع والاختيار المدروس، ضمن مشهد رقمي شديد التنافس في الإمارات والسعودية. ومع حضور عدد كبير من منصات التجارة الإلكترونية العالمية والعلامات المحلية الراسخة، كان التحدي يتجاوز مجرد الوصول إلى الجمهور، ليشمل بناء حضور رقمي يعكس قيمة روومرز ويمنحها مساحة واضحة داخل السوق.
نهجنا في بناء حضور رقمي مؤثر
بنينا الاستراتيجية الرقمية لـ روومرز حول ثلاثة محاور مترابطة: تعزيز حضور العلامة من خلال تحسين محركات البحث والمحتوى، واستقطاب العملاء بدقة عبر الإعلانات المدفوعة على عدة منصات، إلى جانب تقديم صورة متسقة للعلامة تعكس قيمتها وتحوّل اهتمام العملاء الأكثر استعداداً للشراء إلى نتائج ملموسة، سواء عبر المتجر الإلكتروني أو داخل الفروع.
وجاء المحتوى كجزء أصيل من هذا التوجه، لا كمسار منفصل عنه. فقد صُمم كل محتوى ليخدم هدفاً واضحاً، سواء من خلال استهداف مجموعة محددة من الكلمات المفتاحية، أو دعم فئة منتجات بعينها، أو الاستجابة لنية بحث مرتبطة بمرحلة متقدمة من قرار الشراء. وبهذا أصبح المحتوى أداة مستمرة لتوسيع حضور روومرز في نتائج البحث وتعزيز أثره مع مرور الوقت.
وفي المقابل، صُممت الحملات المدفوعة لتكمل هذا الحضور وتدعمه، عبر الوصول إلى الجمهور في اللحظة الأكثر ملاءمة ضمن رحلة التفكير والشراء، وعلى المنصات الأكثر حضوراً لدى المستهلكين في الخليج، مع التركيز على جذب العملاء ذوي الاهتمام الحقيقي بمنتجات الديكور المنزلي الفاخر.
كما ركزنا على بناء تجربة رقمية واضحة وسلسة، بدءاً من تنظيم هيكل الموقع وتحسين صفحاته، وصولاً إلى تهيئته للظهور بشكل أسرع وأكثر فاعلية في نتائج البحث. وتكامل ذلك مع حملات موجهة عبر جوجل وإعلانات ميتا، ضمن منظومة واحدة تجمع بين المحتوى، والظهور في البحث، والإعلانات المدفوعة لدعم نمو روومرز بشكل مستمر.
خطوات التنفيذ
نفّذنا استراتيجية رقمية متكاملة جمعت بين تحسين محركات البحث، وصناعة المحتوى، والإعلانات المدفوعة عبر أربع قنوات رئيسية، بهدف بناء حضور رقمي أقوى لروومرز وتحويل هذا الحضور إلى نمو ملموس ومستدام.
النتائج
%20
زيادة سنوية في الإيرادات القادمة من نتائج البحث
%25
نمو سنوي في الزيارات القادمة من نتائج البحث
200+
صفحة جرى تحسين محتواها لمحركات البحث
أبرز العلامات المنافسة في السوق: تاناغرا، كريت آند باريل
تواصل معنا!
يُرجى ملء الاستمارة الآتية:
