قصة نجاح دِنسو
وسائل التواصل الاجتماعي · إستراتيجية محتوى B2B · حملات تسويق للفعاليات
منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
تعرّف على دِنسو
تواصلت معنا دِنسو، الشركة اليابانية الرائدة عالمياً في ابتكار وتصنيع قطع السيارات، بهدف تطوير حضورها الرقمي وتعزيز التفاعل عبر منصات التواصل الاجتماعي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وباعتبارها واحدة من أبرز موردي قطع السيارات عالمياً، تجمع دِنسو بين الدقة الهندسية والابتكار على نطاق عالمي؛ مما تطلّب بناء حضور رقمي إقليمي يعكس هذه المكانة التقنية وريادتها ضمن هذا المجال.
تمحورت مهمتنا حول مسارين رئيسيين؛ أولهما تطوير إستراتيجية محتوى متكاملة موجهة لقطاع الأعمال (B2B) عبر منصتي ميتا ولينكدإن، تهدف إلى تعزيز المصداقية التقنية للشركة وترسيخ مكانتها كعلامة تجارية رائدة في صناعة قطع السيارات. أمّا المسار الثاني، فتمثل في تصميم وتنفيذ حملات رقمية متكاملة للفعاليات التي تشارك فيها العلامة التجارية على الصعيد الإقليمي، بدءاً من المؤتمر السنوي للموزعين، وصولاً إلى حضورها في أبرز المعارض التخصصية مثل Automechanika Dubai وAutomechanika Cairo، التي تُعد من أهم فعاليات قطاع السيارات في المنطقة.
كان الهدف هو بناء تواصل فعّال مع مختلف شرائح جمهور دِنسو سواءً المتخصصين في القطاع والموزعين، أو صُنّاع القرار في مجال السيارات، وذلك من خلال محتوى يجمع بين العمق التقني والجاذبية البصرية، ويحقق حضوراً رقمياً مؤثراً يمتد عبر جميع مراحل الفعاليات، من مرحلة الترويج المسبق إلى التغطية أثناء الحدث وما بعد ذلك أيضاً.
التواصل مع الجمهور
يتطلب التواصل مع جمهور دِنسو فهماً عميقاً لطبيعة القطاع، حيث أن قاعدة جمهور هذه العلامة التجارية تضم المهندسين، ومديري أساطيل المركبات، وموزعي قطع غيار السيارات، وأيضاً صُنّاع القرار. هذا الجمهور لا يبحث عن محتوى عام، بل عن معلومات دقيقة تعكس خبرة تقنية حقيقية، ومعرفة متخصصة ضمن هذا القطاع.
استمرارية المحتوى والحضور الرقمي طوال العام
الحفاظ على حضور رقمي متكامل ومتناغم لدِنسو عبر منصتي ميتا ولينكدإن على مدار العام، وذلك من خلال محتوى يعكس تنوع ابتكاراتها وحلولها التقنية الواسعة؛ بدءاً من أنظمة التبريد الحراري وتقنيات الكهربة، وصولاً إلى خدمات ما بعد البيع وجهود الاستدامة.
عقبات إدارة الفعاليات في جميع المراحل
بناء وتنفيذ حملات رقمية متكاملة للفعاليات تجمع بين المحتوى العضوي والإعلانات المدفوعة؛ وذلك لمرافقة فعاليات دِنسو في جميع مراحلها، بدءاً من جذب الاهتمام والتفاعل قبل انطلاق كل فعالية، ثم نقل أجواء الحدث والتفاعل معه لحظة بلحظة، وصولاً إلى تعزيز تأثيره حتّى بعد انتهائه.
اختلافات الفعاليات بين الأسواق المختلفة
إدارة وتغطية عدة فعاليات في أسواق مختلفة، بما في ذلك دبي ومصر، مع مراعاة اختلاف طبيعة كل جمهور، والسياق المحلي، والمتطلبات الخاصة بكل حملة.
تحويل المحتوى المعقد إلى محتوى جذاب
تحويل التجربة الرقمية لعلامة تجارية تعتمد على تقنيات معقدة إلى محتوى جذاب وسهل التفاعل والمشاركة عبر منصات التواصل الاجتماعي، رغم أن هذه المنصات لم تُنشأ أساساً للتواصل مع جمهور قطاع الأعمال (B2B).
التحديات
كان التحدي يتمثل في تحويل حضور علامة تجارية عالمية متخصصة في تقنيات السيارات، إلى تجربة رقمية مؤثرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مع بناء حملات قوية تدعم مشاركتها في أهم الفعاليات التجارية، وهو ما تطلب إستراتيجية تسويقية مختلفة تماماً عن أساليب التسويق التقليدي.
خطوات التنفيذ
النتائج
+%861
ارتفاع في عدد المشاهدات
+%375
زيادة في عدد المتابعين
+[
زيادة في معدل التفاعل
تواصل معنا!
يُرجى ملء الاستمارة الآتية:
